-
16.07.2012
Конверсия и целевое действие – совсем не одно и то же.
Самый важный вопрос для любого сайта – что он должен делать. Ведь он должен служить инструментом достижения бизнес задачи. -
16.07.2012
На днях Мэтт Катс (Руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом) разговаривал с Эриком Энджем (президентом агентства Stone Temple Consulting) на SMX Advanced, и только сейчас Эдж опубликовал полное интервью. В этом интервью Катс рассказывает о том, что возможно Google станет лишать вес ссылок из инфографики.Это не означает, что Google собирается это сделать прямо сейчас, и что вообще собирается, но… все таки!
-
16.07.2012
О чем говорит показатель «Уровень вовлечения» в социальной сети Facebook. Как измерить уровень вовлечения в Facebook. Как определить является ли ваш контент вовлекающим или нет?
Аудит веб-сайта
Представьте бак, в который из разных источников течет вода: небольшая струя переходов с сайтов партнеров, поток из контекстной рекламы, поток из поисковых систем, немного из соц.медиа, немного прямых переходов и т.п. Представьте, что в этом баке дыра, через которую из бака вытекает 50% всего трафика. Что лучше - находить новые источники переходов на ваш сайт или увеличить конверсию (заделать дыры)?
Проблема большинства Интернет-проектов в том, что они мало что знают и о своем "баке" и о его дырах и о источниках трафика и их качестве.
Аудит нужен если:
- ваши активности в сети случайны и несистемны;
- у вас отличный сайт, но его никто не посещает;
- посещаемость высокая - а продаж нету;
- много пользователей приходят на сайт и сразу уходят (высокий показатель отказов);
- вы хотите в несколько раз увеличить продажи с сайта.
В аудит входит:
- Маркетинговый анализ;
- Технический анализ;
- WEB-аналитика;
- SEO и SMM анализ;
- Юзабилити аудит;
- Контент-анализ.
В результате аудита станет очевидно: соответствует ли сайт вашему позиционированию, подчеркивает ли он ваши конкурентные преимущества, решает ли он задачи бизнеса и какие это задачи, как ведут себя конкуренты, нет ли чисто технических ограничений в работе сайта, откуда приходят пользователи и как они ведут себя на сайте, все ли на сайте сделано для наилучшей индексации поисковиками, насколько сайт интегрирован с социальными сетями и используются ли они по максимуму, удобен ли сайт для использования и провоцирует ли он на нужные действия, актуальна и интересна ли информация размещенная на сайте, правильна ли подача этой информации, насколько эффективны использующиеся меры продвижения и как повысить их эффективность.
- Полностью переделать весь проект;
- Внести небольшие, но ключевые исправления, позволяющие резко увеличить эффективность;
- Внести изменение в структуру сайта или содержание (контент);
- Создать долгосрочную стратегию постоянных небольших улучшений;
- Пересмотреть концепцию обновления и администрирования сайта;
- Интегрировать сайт с активностями в соц.сетях, изменить стратегию продвижения в соц.медиа;
- Пересмотреть использование интернет-рекламы, повысить ее эффективность;
- Пересмотреть или создать стратегию продвижения;
- Улучшить юзабилити сайта, создать или оптимизировать Landing Page.
