050 38 75 718, 063 94 99 112
Ди́скурс - способ бытия знака.

Корпоративный сайт вместо продающего

Создавая бизнес, начинающие предприниматели часто стартуют с создания и печати корпоративных визиток. Ведь визитка – это очень важно. Визитку можно дать потенциальному клиенту или партнеру. Посещение деловых встреч или профессиональных тусовок без визитки вообще бесполезно. Визитка должна быть самой лучшей — на качественной бумаге, где прописаны название компании, должность, имя и контактные данные. Да и перед друзьями и девушкой качественная визитка — это дополнительный статус и возможность похвастаться.

Если создание бизнеса на печати визиток не заканчивается (что бывает часто), то понимание о настоящих приоритетах приходит достаточно быстро. Первый проект быстро затухает, а все визитки за исключением 2-3 остаются как память. В следующий раз становиться понятно, что лучше было бы распечатать рекламные листовки продающие товар и раздать их у метро.

Многие люди, создавая бизнес, небольших или средних размеров компанию, понимают, что для старта любого бизнеса необходим web-сайт. Если предприниматель начинающий или не имел опыта работы в интернете, то ситуация довольно схожа с примером про визитки. Сайт нужен, сайт должен быть красивым, солидным, многостраничным, там должно быть много красивых иллюстраций, текстов и видео, - думает предприниматель.

Понимание, что сайт является специфическим инструментом решения конкретных бизнес задач, присутствует далеко не всегда. Сплошь и рядом мы встречаемся с компаниями, желающими выполнять задачи в сфере b2c. Для этого они разрабатывают классический корпоративный сайт, который ориентируется на формирование имиджа компании, вместо сайта работающего, продающего.

Вот несколько акцентов, о которых нужно помнить при захвате интернет-пространства:

1. А нужен ли вам сайт?

Важно помнить:  сайт — это не бесплатно и не дешево. Сайт – это отдельный проект, который требует от вас массу внимания и усилий. Есть ли у вас конкретная задача, есть ли у вас ресурс внимания и финансов, поможет ли вам сайт прямо сейчас? Может быть, для начинающего или небольшого бизнеса достаточно будет и профиля в facebook на первом этапе?

2. Какую задачу вы хотите решить с помощью сайта?

Иногда под задачей понимается привлечение на сайт посетителей, выход на первые позиции в поисковой системе, количество просмотренных страниц и количество обращений с сайта. На самом деле начать стоит с общей задачи вашего бизнеса – то ли это продажа продукта или услуги, привлечение людей на мероприятие, то ли поиск партнеров. Подумайте – сколько именно продуктов вы хотите продать, сколько людей привлечь,  сколько вам необходимо партнеров и каких. Может ли сайт справиться с такой задачей, как именно сайт будет эту задачу решать?

3. В какой среде вы находитесь?

Осмотритесь вокруг, кто из ваших конкурентов уже в сети, как они действуют, какие у них результаты. Есть ли ваша целевая аудитория в интернете? Где именно она находиться (сайты, форумы, соц. сети)? Что нравится вашей ЦА, что может ее завлечь? Чем вы можете привлечь свою ЦА из того, что ваши конкуренты еще не делают?

4. Как будет сайт спроектирован?

Основные элементы, которые нужно продумать до начала работ  таковы: программная часть, дизайн, юзабилити и навигация, интерактивные формы, тексты. Ясно продумав три предыдущих вопроса можно приступать к созданию технического задания, на основании которого web-дизайн студия сможет сделать именно то, что вам нужно.
В качестве программной части лучше выбрать  один из существующих на рынке «движков» — это решение имеет множество преимуществ. Самые распространённые бесплатные движки — Joomla и WordPress, а из коммерческих UMI CMS и NetCat. При возможности лучше выбирать коммерческую CMS.
Дизайн – легкий, солидный, строгий, яркий. Какие цвета лучше использовать, учитывая вашу ЦА и задачи? Нужно понимать значения цветов и их сочетаний, обратится к Максу Люшеру, например.
Пользование сайтом должно быть максимально простым, постарайтесь использовать минимальное количество меню (лучше одно) и минимальное количество пунктов в меню. Все должно быть на виду. Ваши предложения и преимущества  должны быть доступны на главной странице сайта, они должны быть простыми и понятными. Все формы: обратной связи, заказа и т.п., — должны быть максимально краткими, удобными для заполнения и сообщать уверенность в безопасности и конфиденциальности введенных данных.
Тексты должны быть «продающими». Воздержитесь от длинных витиеватых предложений — чем короче и понятней — тем лучше. Любой текст по возможности должен заканчиваться ненавязчивым призывом к действию.

5. Как сайт будет продвигаться?

Прежде чем приступить к разработке сайта, важно определить какие количественные показатели в его работе будут наиболее важны и удовлетворительны для успешной работы интернет-проекта, а также спланировать, как их достичь. Что будет наиболее эффективным для продвижения вашего проекта: баннерная реклама, контекст,  Real Time Bidding, Cost Per Action, Email маркетинг, продвижение в поисковиках или продвижение в соц. сетях? Важно встроить рекламные механизмы в логику работы сайта уже во время разработки. Оптимизацию для продвижения в поисковых системах и социальных сетях рекомендуем провести в любом случае.

Одновременно с разработкой сайта необходимо разработать систему мониторинга, сбора и анализа статистики. Такие инструменты как Google Webmaster Tools, Yandex Webmaster Tools, LiveInternet на сайте должны быть установлены обязательно с первого дня его существования, желательно также использовать Openstat. Если большое значение для мониторинга имеет PR в новых социальных медиа, — имеет смысл их также мониторить (kribrum, youscan, iqbuzz).

Потратив одну-две недели на предварительные размышления о вашем будущем проекте, вы сэкономите месяцы и годы на исправление ошибок и доработку проекта. А лучше — обратитесь в компанию Дискурс Медиа Дизайн, и весь проект будет сделан грамотно качественно и надежно с самого начала!

Виктор Гайворонский

Комментарии


Заголовок комментария:
Ваш ник:
Ваш e-mail:
Текст комментария:
Закрыть его
Введите текст на картинке
обновить текст